北京扁平疣权威医院 http://m.39.net/pf/a_8744638.html
来源：21世纪经济报道
从年阿里巴巴正式启动“千县万村”计划，已经过去六年。授人以鱼不如授人以渔，淘宝针对农村市场的策略，也一步步在改变。从丰收节到双11，从电商到直播，阿里一直都在通过自己的方式来助农。从淘宝村到盒马村、盒马市，中国数字农业新基建都在不断创新。
作者：陶力
9月22日是秋分，也是中国农民丰收节。在中国，每5个人当中，就有2人生活在农村，可以说，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。在第三届中国农民丰收节活动上，阿里巴巴展示了助农成绩。相关数据显示，目前淘宝上有1/4的网店都来自淘宝村，这些店铺这一年交易总额超过1万亿元。
手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，这些已经成为农村越来越常见的变化。相关数据显示，目前淘宝上农民主播的足迹，已经覆盖全国31个省、市、区的多个县。
“截至今年8月底，阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破亿元，同时正在助力打造个10亿级农业品牌。”日前，阿里巴巴集团副总裁李少华表示，阿里巴巴在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。
展望未来，阿里巴巴数字经济体采取“立体式+造血式助农”，已经成为中国数字农业的“新基建”。
1
一部手机“兴农”
“农村贫困人口减少万，贫困发生率降至0.6%，脱贫攻坚取得决定性成就。”年政府工作报告展示了中国去年脱贫攻坚的“成绩单”。据国家统计局全国农村贫困监测调查，年末，全国农村贫困人口降至万人。
贫困人口在减少，农民的收入也相应在持续增加。根据年国民经济和社会发展统计公报数据，年，农村居民人均可支配收入达到元，比上年增长9.6%，扣除价格因素，实际增长6.2%。农村居民人均可支配收入中位数元，增长10.1%。与此同时，年，全国农民工的人均月收入已经达到元，比上年增长6.5%。
在此背景下，越来越多的90后新农人投入到广阔的农业中去，手机成为他们的新农具，农村电商、直播经济逐渐活跃在田间地头。尤其是西部地区的年轻人，对此感受更加明显。
“如果今年没有种南瓜，这里会被撂荒，可能慢慢就会变成沙漠。”甘肃省金昌市永昌县青山农场第三代、“90后”大学生李斐告诉笔者，他不想看到曾经辉煌的农垦农场走向荒凉，毕业后决定回乡与父亲一起创业，他们在戈壁滩上种起了南瓜。
年11月，笔者曾探访过这片戈壁滩，这些沙漠南瓜已经是丰收的季节，它们由甘肃省农业科学院在贝贝南瓜品类上经过多年改良，适应沙土种植并固土防沙。烈日骄阳下，工人们正忙着采摘，李斐则在现场做起了直播。
如何寻找销路，让产品运出去？年，亩永昌南瓜通过聚划算电商平台，不到50天就销售一空。到了年，这款南瓜在淘宝上的销量一天达到近6千单。与李斐作出同样选择的年轻人并不在少数。
年3月，阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月，该计划已经覆盖全国31个省、市、区的多个县，累积开展直播万场，带动农产品上行80亿元。丰收节期间，更是出现“县县上淘宝，乡乡有村播”的景象。进入直播间的农产品：北到呼伦贝尔的羊肉，南到福建东山的鲍鱼，东到浙江舟山的螃蟹，西到甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌，丰收节期间，有万场为家乡带货的淘宝直播上演，覆盖超过0个农业县域。
淘宝直播村播负责人朱曦告诉笔者，近三个月，淘宝新农人主播总数超过10万，平均每个主播能带动4个农民就业。在芭芭农场上，平均每天有0多万人浇水，50万份免费水果被领走；而这些来自全国40多个芭芭农场直采基地的水果，成为果农脱贫致富的希望。
在她看来，村播已经是阿里最有效、最独特也是最生动的手段之一，“因为农人主播最懂农产品，直播场景最贴近原产地，直播形式最立体。”
通过主播的影响力，不仅带动产品销量，更重要的是打响扶贫产品的品牌。《农产品电商报告》显示，过去的一年中，阿里平台农产品交易额突破亿元，是中国农产品销售上行的最大平台。在农产品电商销售额中，浙江、广东、江苏三省占据前三位；而山西、山东、河北三省增速最快，增幅超过40%。
在淘宝的带动下，农村正在吸引越来越多年轻人回去创业，这些“淘宝村”的参与者平均年龄只有36岁。淘宝直播这样的新农活，让越来越多的年轻人爱上农业，成为帮中国乡村“造血”的新方式。当前，中国淘宝村数量从3个快速增加到个。
2
促交易到打品牌
俗语说“谷贱伤农”。在过去数年，广大农户因为规模小、分散经营，70%的流通依靠中间环节。农产品价格长期上不去，更没有其他的品牌溢价。农民收入过低，也是现在的年轻人不愿意务农的重要原因。
因此，农产品不仅要卖得出，还得让消费者记得住，卖得好。
在李少华看来，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。“帮助农产品打品牌，不是一定要让消费者买高价的蔬菜水果，而是要最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现农产品生产端和消费端的两头获利。”
今年4月，阿里巴巴启动春雷计划以来，个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上“破土而出”。农业农村部信息中心报告显示，年，在农产品网络零售额上，天猫、淘宝就占据75%的市场份额，早已成为农产品上行的电商主干道。
“袁隆平让中国实现了亩产一千斤，我们希望用数字技术帮助农民实现亩产一千美金。”李少华进一步表示，电商和数字兴业的方式，已经成为很多区域、县镇产业发展的重要手段。
据介绍，此次丰收购物节覆盖了3万多名商家。其中，包括超过个尚未摘帽或者刚摘帽的国家级贫困县，阿里计划为中国打造个10亿级农业品牌，全面提升中国农产品品牌价值。
以大闸蟹为例，洪泽湖大闸蟹是典型的天猫上“长出来”的地域品牌。今年丰收节期间，天猫的大闸蟹季刚刚开始，万只大闸蟹就被预订一空，一半来自阳澄湖，另一半来自其他湖区。大闸蟹“一超多强”的市场格局已经形成。
为了更好地实现农产品种植与消费者需求的对接，阿里巴巴通过对特定农产品进行预售，提前锁定消费目标群体，使种植户、经销商更精准把握市场需求。
“我们希望通过阿里巴巴平台的数字化能力和反馈消费者订单的能力，推动农业现代化，推动商户的确定性收益，让农户放心在种植上投入更多精力，而不再担心销售的问题。”此前，阿里巴巴天猫和淘宝平台营运事业部总裁刘博表示，只有农户解决了销路的后顾之忧，才能有更多的创新和尝试。
以甘肃省为例，在过去几年，永昌贝贝南瓜、民勤蜜瓜、金昌早酥小香梨、白银板栗薯、民勤人参果五款甘肃特色农产品，都已经在阿里巴巴“聚土地”平台上线。该平台计划两年内打造0个农产品示范产区、孵化个特色农产品品牌，以“品牌+渠道”赋能各地特色农产品走向全国。
目前，来自甘肃、河南、江西、黑龙江等省份的20个县的特色农产品产区，均已加入该计划。
3
农业“新基建”矩阵
在政策引导下，互联网、人工智能大数据、电商、物流等纷纷进入农村，带来了根本性的改变。据李少华介绍，今年的丰收节阿里巴巴生态内的其他业务也都参与进来，包括盒马、淘宝、天猫、聚划算、数字农业、阿里云和钉钉。“阿里几乎所有的业务，都可以找到链接农业农村农民助农的连接点。”
这也是阿里巴巴与其他电商平台最本质上的不同，其助农的形式不仅仅是完成交易，而是从基础设施、产品源头、数字技术等各个层面全面助力。李少华特别提到了蚂蚁集团旗下网商银行推出的旺农贷。
“这种业务模式已经跟近个县在做深度的合作。到今年8月底，已经服务了万的涉农用户，用这样的一种形式去贷款，累计发放金额1.5万亿，这个数字是非常震撼的。大家可以想象一下，这些人基本上在其他的金融机构是没有可能贷款的。因为这种需求非常随意，季节性也非常强，更没有办法等一个月走审批流程。”李少华进一步解释，农民需要的化肥、种子、绵羊羊崽等等需求，都可以通过网商银行贷款。
事实上，无论是阿里巴巴创始人马云还是现任董事长兼CEO张勇，都多次强调将农村战略、全球化、云计算列为阿里未来三大核心战略。随着5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策，将共同助力数字农业步入快速发展期。业界普遍认为，未来五年，将是数字农业发展的窗口期和机遇期。
在此背景下，阿里巴巴积极投身数字农业基地建设，打破中国传统小、散、乱的小农模式，建立0个规模化的数字农业基地。早在年，阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级，在经济体层面设立阿里农业办公室，统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。
去年10月10日，阿里巴巴数字农业事业部成立，在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力，“盒马村”、淘宝直播成为数字农业的新业态。如今，阿里巴巴平台数字经济能力已经成为中国数字农业发展的“新基建”。
基于阿里数字经济，阿里云农业大脑帮助近2.6万农户和企业实现科学种养，AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。网商银行的普惠金融，服务了万“三农”用户，累计贷款资金超过亿元。
此外，菜鸟乡村联合主要快递公司，利用数字化、智能化技术，打通县、乡、村三级快递物流配送通道，已服务全国3万个村点，未来一年将建设0条农产品上行高速公路。淘宝天猫是中国最大的农产品网络零售平台，与盒马、饿了么等，构成线上线下的数字化销售网络。
可以预见，未来，越来越多的优质农产品、产业带都将加入到阿里巴巴大的生态体系中来，数字化农业也将给农村带来天翻地覆的变化。中国品牌建设促进会秘书长郑志受认为，在农产品品牌价值提升上，电商可以拓展农产品销售渠道，快速实现产销对接，特别可以让好产品不受交通、地域限制，能卖上好价格。不但帮助农民增收，还可以让消费者体验到真正的优质农产品，实现品牌价值不断提升。在农产品上，天猫需要真正实施保证原产地或者地理标志保护，这样不仅起引领正能量作用，而且是高质量发展，农产品在此平台上实现的价值也会不断提升。
